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赔钱率100%的奶茶店,作死方法都有哪些?
奶茶
2021-05-10 17:26:51
开奶茶铺可能是消费者最青睐的行业了,门槛低,利润极高。我们知道一杯奶茶的成本最多一两块,还主要是杯子比较贵,便宜的卖10块,贵点的卖20块。也不大,小点奶茶店10来也就弄下来的,10来的10倍利润,怎么看怎么都是容易做的好生意,但就是容易做的好生意,会让很多毫无消费经验的人短时间内铩羽而归。
原因是什么呢?其实很简单,时代变了,前面说的那些,至少7-8年前的奶茶行业业态,而现在的奶茶店,门槛被不断拔高,行业竞争白热化,但就是这个赔钱率100%的奶茶店,为什么前赴后继有人在开?奶茶店、咖啡店、花店、甜品店...这些生意听起来文艺又浪漫。不少年轻人把开一家奶茶店,当作自主消费的开始。可不管是还是自己体验,这条路上的“坑”,足以让一部分人“倾家荡产”。
今天,小编就来盘点那些奶茶店花样作死方法!
01、不建议开的店
不建议开这种奶茶店,这种店的赔钱率几乎是100%。
没有知名度;
没有特色;
没有营销,干巴巴的等客上门,没有任何获客举动;
没有吸引力,你有的产品别人都有,还都比你做的好。
这种门店 ,最好的一个辨别方式就是——问一问自己几个问题:
把你自己当做一个普通的路人,你原意去这种奶茶店买奶茶吗?
如果旁边有益禾堂、书亦、蜜雪等门店,你为什么原意选择这一家店?
如果你都不愿意买,那为什么顾客会买?
想明白这几个问题再体验;想不明白,千别体验。
在非景点、非核心商圈、非大流量的地段,这类的小门店尤其危险。不要为了省钱“便宜”的奶茶店。想省钱,不要体验。三五块钱奶茶店,这种店一般撑不过半年。10年前,5块钱奶茶店尚可;现在奶茶店的体验门槛是三五十。
02、开在茶颜旁
开在茶颜悦色隔壁是种怎样的体验?
2020年下半年,成都比较流行的奶茶品牌圆真真在长沙开出首家直营门店(长沙大学城),生意一直不好。
圆真真作为成都品牌,想在长沙打市场,第一站选在茶颜隔壁,确实不是一个明智选择(不过现在圆真真在长沙的其他地段也开了店)。
茶百道19年底进军长沙市场,首家直营门店也开在大学城,不过地段更好,竞争更大,周边有一点点、书亦、coco、2家茶颜等。加之2020年茶百道发力外卖运营,在长沙很火爆。
和茶颜挨着,确实需要勇气,但也不是不可以。现在长沙比较火的水果茶品牌果呀呀,在18、19年在茶颜旁边,也没有那么火。国金中心负一层也出现过茶颜排长队,果呀呀空无一人。但是改了品牌定位,坚持做水果茶,做着做着就做起来了。
在茶颜旁边开奶茶店,不仅是要做差异化竞争,还要做热门的差异化,过于偏门的差异化,等于“自断活路”。差异化不仅局限于产品/品类差异,可以是多方面的,比如价格差异化、风格特色差异、服务差异、营销差异等方面。
03、跟风体验
从2019年开始,柠檬茶迎来大爆发,丘大叔柠檬茶、挞柠已是稳扎稳打。异军突起的一波柠檬茶品牌,比如鄰里、林香柠,迅速火爆,门店拓展很快。多个城市均出现了当地的“本土首创柠檬茶品牌”,且门店业绩不错。
来聊几个关于柠檬茶的几个问题:
1、口味重要吗?
口味没有你想的那么重要,无需追求极致口感,千人千味,没有最好喝的认定。但是口味也不是不重要,口味是饮品的根基,总体需保持平均水平及以上。
2、模仿一个品牌行不行?
视品牌负责人的规划而定。短期内,在柠檬茶的风口上,做一个本地的柠檬茶品牌,简单的模仿,暂时问题不大。好处是,投入少,消费快;坏处是发展张力不大,红利期短;如果没有一定的能力与资源,估计只能做几个月。
3、我的奶茶店可不可以改成柠檬茶专门店或者主推柠檬茶?
可以改,但是效果好不好另说。可以主推,但怎么推,是个更难的问题。主推柠檬茶之前,考虑几个问题:
你推柠檬茶的底气/缘由是什么?
周边的茶饮店都是主推什么的?
原有的产品结构及供应链能否稳定?
柠檬茶在整个菜单里处于什么水平?
柠檬茶能口感在同一条街上对比,处于什么水平?
你准备怎么主推柠檬茶?
想明白这几个问题,答案就明了了。
赔钱率100%的奶茶店,为什么前赴后继有人在开?奶茶行业是“暴利”行业,这句话由来已久。奶茶60%-70%的毛利润相比水果、生鲜、饮料等零售品类,的确高出不少。但细算,奶茶的选址需要在人流聚集之地,这些地方的租金较高,且稀少。除此外,人工、水电、原物料损耗、以及各种推广,都是消费者在决心体验前容易忽略的。
所以,现在的奶茶行业,没做好准备的,没有足够资金和实力的,千不要轻易入行。即使是知名品牌奶茶店,也一定要认准有竞争力的品牌,并且确定自己是签约的正在的店家而非山寨。
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