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饮料经销商如何做市场
冷饮
2021-05-09 17:46:20
饮料的服务是有很强的的积极性的,旺季还好,但是,随着天气逐渐的变冷,饮料的销售也进入了淡季,特别是进入了秋冬季节,有很多饮品甚至是出现了滞销,这时候,很多经销商都暂停了饮品销售,转化成市场开拓。在快消品行业中,都说“旺季做销量、淡季做市场”,道理虽然如此,当淡季市场真正来临时,经销商该如何做才能做好自己的市场,实现利润的增长,市场的突破呢?
1、处理好自己剩余的产品
在饮品旺季,很多经销商无论是被动还是主动都储存了大量的产品,用来保证整个旺季的销售任务。但是,很少有经销商真正的做到销售完产品,以致于旺季结束后,仓库中还有一些产品。而饮料的保质期大部分都在半年至一年期间,若不及时处理,就会出现大批量的临期品甚至是过期品。所以,经销商的当务之急是处理自己的剩余产品。
经销商首先可以根据自己的实际情况,制定相应的促销计划和政策,通过大促的手段将产品铺向终端门店,从而减少一些不必要的损失。经销商还可以制定销售计划,让业务员在推广新品时对这些产品进行捆绑销售,从而减少自己的库存。经销商还可以当做员工福利,分发给销售人员和终端老板,从而培养他们的忠诚度。总之,经销商要用一切手段,先解决自己的库存问题,从而避免出现大量的临期产品。
2、搜集市场情报
对于经销商而言,市场的竞争主要来源于同一地区的其他竞品的经销商。而所谓的市场战无疑是情报战。知己知彼,方能百战不殆。经销商在淡季时要注意搜集市场情报,了解竞争对手的运营情况,是否有人员变动,是否有新品引入,促销政策是否发生了变化等等。只有了解对手的实际情况,才能有针对的进行布局明年的市场,才能够提前一步进行决策,在新一年的旺季究竟采用什么样的市场战术。同时还应该了解其他经销商的发展情况,以把握经销商生存状态。
3、培训自己的员工,建立强劲的团队
对于经销商而言,拥有一个强力的营销团队在推广产品时能够取到巨大作用。而淡季,正是对业务员进行培训的好季节。在旺季,经销商的事情较少。可以集中一部分精力,用来培训重点员工,经销商要对员工的话术、行业知识以及规范化动作做训练,同时可以以“老带新”的方式加速新员工的成熟,做好人事调整,特别是重要职位的人员变动,以防旺季来临后调整带来团队协调出问题,由此力求在淡季建立优秀的营销团队。
经销商在打造团队过程中还要确定好相应的规章制度,无规矩不成方圆,所以一个完善的规章制度对于企业来说至关重要。在制定好制度之后,要严格的落实,并且一视同仁,违反制度者严惩不贷,进而约法三章,严明纪律,让团队打造有法可依,有法必依。
4、选择合适的品牌,建立自己的产品矩阵
如果经销商在新的一年又增加产品的需求,应该在淡季结束前确定几个新品牌做备选,进行产品本身以及市场情况调研,并与厂家沟通,确定新品,同时规划好旺季的推广方式及进度。
在老产品方面,经销商要整理自己的产品,进行优胜劣汰。对于没有利润的那些产品,经销商应该果断的撤掉,这样不仅能够集中自己的精力,还能够缩小自己的资金成本,也能让自己有充足的资金去运作新的产品,通过推广新产品,替换老产品,新老产品能够有一个很好的过渡和衔接。
经销商应该将新老产品相结合,建立起自己的产品矩阵,用来保证自己的利润空间。而且合理的产品矩阵能够帮助经销商建立完善的产品网络,提高经销商的韧性和抗风险性。经销商靠着这样的产品完善自己的利润渠道,这样才能够使自己的稳步的发展,而只靠一款产品来养活一个企业,早晚会出现问题。
5、开发新的渠道,精耕网络
经销商还要开发自己的渠道,所谓“渠道为王”,经销商只有有更多的渠道,才能铺更多的货,销量才能大幅度的提升。经销商可以通过新品铺货进行开发新的渠道。
在淡季经销商往往缺少重视网点的维护,借此机会可抢占对手的销售网点,使自己拥有的销售网络不断扩大。而我们可以借助新产品的铺市,给予特殊优惠政策的方式,吸引对手客户,从而为市场增量打下基础。
经销商还要抢占空白市场网点,在铺货时经销商可以将所有网点标明,然后将业务员分成数组,各街道、各乡镇进行扫荡式铺货,从而抢占大量的空白网点。经销商还可以开发特殊渠道,用来提高自己的销量,从而提高自己的利润。
6、维护好终端客情
对于经销商来说,终端客情也是至关重要的,所以经销商也要做好市场客情。而想要做好客情除了产品给力之外,服务和拜访也至关重要。
经销商要做好客户的服务,对于终端客户以诚相待。经销商要规范业务员的服务态度,通过淡季销售人员要进一步明确拜访的步骤、作业标准和流程等,通过高标准服务,从而能够与竞品树立区隔,有利于提升品牌形象,让客户能够更深刻地记住你。
经销商也要要求业余员按时拜访客户,一回生、二回熟,只有多次拜访终端才能够和终端相熟。业务员在拜访客户时要了解客户的需求,对于客户提出的问题要及时的解决,从而提高客户的信任感,维护好终端客情。
饮料经销商如何做市场?以上就是小编为您总结的相关几点,经销商只要做到这些,才能够在饮料淡季时做到有效的提高自己的销量,从而大幅度提高自己的利润。进而突破自己的市场,做到行业有淡季,自己无淡季,使自己良好的过度淡旺季。
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