论饮料界的众多饮料品牌中谁敢称无敌，可口可乐或许值得一试!作为世间几乎无人不晓的可口可乐，是很多人的快乐见证者!可口可乐成立于1886年，至今已有135年的历史，现在，可乐的配方早已经不是秘密，但是，为什么这么多人依然最喜欢的还是可口可乐了?自然就是源于对品牌的信赖。而说到打造品牌，自然离不开营销。这些年，关于可口可乐的营销文案已经有很多，从各种不同角度分析，今天，我们就从可口可乐的包装变迁史，来看看可口可乐是如何做到深入人心的。
01、可口可乐包装变迁
对于越来越讲究仪式感的人们来说，可乐更是家中常备，不论什么时候，来一瓶注入灵魂的可乐，单是味蕾上的刺激就能让人瞬间忘记所有烦恼。对于这届年轻人来说，可乐不仅仅是一种饮料，还是他们日常生活的快乐象征。于是不知从什么时候起，可乐就成了当代青年口中的“快乐水”。
1.快乐水的多副面孔!
这届年轻人喝可乐的姿势各不相同，对可乐的爱倒是始终如一。别看超市里的饮料琳琅满目，真正的干饭人，总是一眼就能在货架上精准找到那一抹激动人心的红。
实际上，可口可乐并不是从一开始就拥有如此高的辨识度的，从1915年开始，可口可乐公司的首要任务就是创造一款独一无二的包装，就算摔碎在地也能一眼识别，于是从字体设计到瓶身曲线。可口可乐经过多年的摸索，终于变成了我们现在熟悉的这个样子。
如今可口可乐的弧线瓶已经成为了包装设计史上经典教材一般的范例，但如果你以为它满足于此就格局小了。随着消费审美的变革，可口可乐一直在悄悄努力，然后惊艳所有人。
从让不喝可乐的人看了都想买一瓶来收藏的奥运火炬瓶;
到少女心满满的季节限定版;
再到紧随时代步伐的网络流行语版;
只有你想不到的，没有可口可乐的灵感无法到达的……
众所周知，可口可乐一直是产品包装的骨灰级玩家。
2016年，日本可口可乐在圣诞节发售了一款缎带结可乐瓶，我们只要撕开产品的商标，就能找到一根缎带，轻轻一拉，它就会成为我们包礼物时的缎带节。这个包装在圣诞节期间上市，极具节日气氛和仪式感，让可口可乐变身成为一个小礼物，成功引爆了消费者期待值。
而在这个注重个性的时代，可口可乐曾经还推出过“昵称瓶”，让每个人都能在货架上，找到最“适合”自己的那瓶可口可乐。手握“专属”可乐，这下我们就不用，把自我介绍打在脑门上了，不得不说可口可乐这招实在是太贴心啦。
除了尊重个性表达，可口可乐的包装还紧跟社会热点。
例如武汉重启的时候，可口可乐就推出了“告白瓶”，将多个城市与武汉用“心”相连，以这种方式祝福武汉，为中国加油。让大家在享受可乐冰爽体验的同时，又感受到了阵阵暖意。
不过，可口可乐的包装最有趣的，还是它竟然允许消费者自己定制文字!
疫情期间，可口可乐继续在包装上做文章，发起「开启为更好(Open to Better)」限量主题罐营销，旗下罐装可乐的包装印上了各种各样的暖心文案，与以前姓名瓶、昵称瓶不同的是，可口可乐这次在罐身处留出了一块空白，用户登录可口可乐就可以进行文案定制，花4.25美元就能把自己的专属可乐带回家。
那些平时当面开不了口的话，印在可乐瓶上瞬间就变得自然舒适了，它替我们把说不出口的心里话，用自己小小的身躯努力展现给爱的人。可乐瓶身上的印记，也代表着自己追爱的勇气。这样看来，可口可乐除了在口味上让人欲罢不能，在包装上带给我们的惊喜也是无穷无尽呢!
02、如何做好利用产品包装讲故事?
利用产品包装讲故事的品牌有很多，可口可乐几乎每一次都能成功，他们是怎么做到的呢?
1、提供强相关性
信息爆炸大环境下，用户通常更青睐与己相关性强的营销信息。无论是缎带瓶还是加油罐，产品故事出现的背景和出现形式，都与用户拥有极强的相关性。
缎带瓶是利用圣诞节这个介质，加强了与用户的相关性，本身用户与缎带瓶无关，但缎带瓶是圣诞节场景下的仪式感产物，而圣诞节是用户最受期待的节日之一，所以用户主动认可并购买缎带瓶放大节日气氛。
加油罐则是疫情大背景下，用户的情感安慰剂，上面的话语更多的是给予疫情下心生惶惶的用户积极向上的精神服务。
2、开放参与机制
传统媒介时代，品牌为了擅长在大媒体上讲述产品的理性故事。现如今数字媒体时代，每个人都可以创造自己的故事。可口可乐在利用包装讲故事时，非常关注故事的交互化，因而可口可乐开放了产品故事创作权。就拿加油罐来说，用户可以在空白处加入自己的思想和价值观，间接参与了产品制作，自然对品牌产生极强的好感。
3、强化可晒性
强化产品的可晒性，需要让产品化身社交货币，拥有很强的自传播力。可口可乐的缎带瓶和加油罐，在造型上就先胜一筹，加上独特内容属性加持，用户可以通过产品表达自己的个性与思想，自然愿意在社交平台上将它晒出来。
03、小举动改变大世界
俗话说，人靠衣装!可口可乐在包装设计这条路上可谓是一直在努力，经典的红色罐装，点缀着白色飘带，就算没有LOGO，你也肯定能一眼认出!
正是因为可口可乐的包装太过深入人心，所以，包装上的文字和颜色即使发生了细微的变化，当代青年也能瞬间发现!毕竟是日常把可乐捧在手心的人啊，这点小“花样”怎么能瞒得过他们的眼睛呢?
小小的一瓶可乐，在给人带来畅爽体验之余，还能玩找不同的游戏。可口可乐通过包装和消费者沟通的创意，真别有一番风味!看来“快乐水”果真不是浪得虚名啊!
不过可口可乐并不是简单的满足于与消费者之间的快乐互动，更希望这小小的举动，能够让整个地球“自在快乐”。
自 2018 年提出“天下无废”、可持续包装愿景以来，可口可乐公司围绕“2030年让实现公司销售产品所使用包装的等量回收和再利用”的目标做出了许多尝试和努力。
像这次可口可乐包装焕新，就首次在瓶身上融入了“回收我”的可持续包装标志，引导消费者在饮用后对饮料瓶进行回收。
所以当你喝完可乐后手握空瓶时，脑海里就好像有个可乐小人不停地呼喊：“记得回收哦，我也想有个家”。表面只是在包装上增加了一个简单的标志，背后却蕴含着可口可乐“天下无废”的美好希冀~
而此次在中国市场引入带有“回收我”标志新包装，实际上也是可口可乐在推动饮料瓶循环再生事业上的一次打怪升级。
通过在饮料瓶上做文章，谱写“回收我、回头见、回来了”三个阶段的循环故事，为公众展现饮料瓶从提供畅爽体验到回收获得新生的奇妙过程。
过去几年，可口可乐中国秉承“在这里，在乎这里”的理念，致力于不断探索饮料瓶的公众教育、有效回收和再生用途。
作为饮料界的老大哥，可口可乐除了包装上这个小小的改变，还以身作则争做环保模范生，用实际行动告诉我们，只要愿意多花一点心思，饮料瓶也能拥有再生价值和循环美学的魅力。
平平无奇的回收饮料瓶，在设计师的巧手下变成了“在乎包”、雨伞、T恤等新物件，可见可口可乐在回收循环利用这份事业上是真的走心，也是真的在乎。
近年来，可口可乐中国一直致力于携手社会各界，展开了一系列本土创新与实践，成功打造了饮料瓶循环再生系列的公众教育和社区闭环模式、探索循环经济的新模式，推动中国循环经济的创新与发展。
最后
品牌保持活力不是只靠一两句slogan，一两支广告片就能一劳永逸的。作为世界级品牌，可口可乐已经俘获了当代青年的心，却依然在坚持源源不断地产出新创意，这难道就是传说中的“比你优秀的还在努力”?
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瓶装纯净水代理怎么做？填写《加盟信息表》通过邮寄或电子邮件方式递交公司业务开发部，向公司提出加盟意向。业务开发部收到《加盟信息表》后进行初步评审，并对符合条件的进行初次约谈。约谈通过后由申请人填写《加盟申请书》、《市场调查表》。参加评审（面试）。评审符合要求通过，办理相关手续。
2024-05-03
时代在进步，消费者的审美趣味在提升，广告和营销看的是创意和诚意，毫无疑问的是，椰树椰汁一直坚持做自己，低俗甚至擦边，不是一种创意，更不可能长久，无论是包装还是广告再到直播，最终还是要落实到产品上，它究竟能够走多远仍然是一个问号。
2022-10-10
开一个小型冷饮店需要多少钱？其实大家开一个小型冷饮店，一般投资10-15万元左右便可，但涉及到的因素很多，房屋租金，装修成本，设备成本，还有各种损耗成本，水电杂费等等费用都要考虑在内！如果大家想更轻松的开冷饮店，选择加盟代理模式是比较不错的，目前聚商机网上有许多不错的冷饮加盟品牌，感兴趣的朋友们，可以去看看！
2022-03-22
想开一家冷饮店该怎么入手？当你大汗淋漓、口干舌燥地走在路上时，如果碰巧看到街边有一家冷饮店，是不是很想进去休息一下、喝一杯呢?...很多夏天想开店的人，也都瞅上了冷饮店这个热门生意。那么，...和做任何生意一样，开冷饮店也需要在激烈的市场竞争中脱颖而出，才能真正赚到钱，...那么怎么样才能在在激烈的市场竞争中脱颖而出呢?开冷饮店要注意些什么呢?下面就和聚商机一起来谈谈其中的几个问题。...好了，
2022-03-02
现在的雪糕、冰淇淋市场业凭借着另类、新奇的口味成功吸引年轻消费者的购买欲，更是博得创业人士的高关注度从而想计划开家冷饮店，那么，开冷饮店需要什么手续?如何加盟?...开冷饮店需要什么手续?不管是开冷饮店，还是其他行业的店，...那么，开一家冷饮店，到底需要办理哪些手续呢?...冷饮店如何加盟?...开冷饮店需要什么手续?如何加盟?...开一家冷饮店并非易事，创业者需要妥善处理好种种事务，
2022-01-24
想在三线城市开个小型冷饮店？大概需要多少钱？还有怎么操作？具体需要哪些证件？该如何板栗？有专业人士解答下吗
2条评论回复
爱美食爱生活：凡是开餐饮类店面，营业执照、食品卫生许可证、税务登记证、员工健康证都是必须要的。 吃了嘛您：非专业人士拙见，三线城市开店，如果资金允许，投资二三十万，开个场地大一些，装修更舒服的旗舰店更好，更利于揽客，正想着手开个冷饮店，目前已经找好一个门店，40平米左右，周边是个工厂，工厂是在一个村子旁边，村子人数3000-4000人（年龄段不等）。工厂里保守计算有1500名实**大学生（工厂还在建设期，以后会更多），门店房租每月500左右，想问，开店具体如何操作。
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确定过眼神：开店运营可不是那种简单的，一个好的厨子不一定是一个好的老板。如果您已经门店了，建议您还是找一个冷饮加盟品牌比较靠谱，后期开店运营全程指，包含新品研发免费学习。 吃了嘛您：先办理各种证件吧，营业执照、卫生许可证、税务证、健康证等想要开一家小型冷饮店，铺面不大，就一个吧台。一个小休息的地方就可以了。请问需要多少钱，有人跟我支下招吗？
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周末逛街：可以啊，租金7-8千，装修3-4万，设备2-3万，首批原来1-2万，然后请两个员工，每月6千，再留2万作为备用金，不考虑加盟自己开店，估计就这十来万的投资了。 爱美食爱生活：10平米左右的小型冷饮店，如果开在商场内部，最低也需要15-20万左右。 吃了嘛您：你准备在哪里开店？具体地区能说下不，你说的那种冷饮店，二十来平米就能搞定，如果不是开在核心商圈，一般来说，十来万就能搞定的。
开冷饮店一般都需要什么主要机器？需要准备多少钱，可以购买二手的吗？
冷饮店的设备主要是以下几大件：
奶茶店全套设备标准套餐内容：奶茶操作台（1.5米）1个、冷藏台（1.5米）1台、制冰机（100kg）1台、沙冰机1台、净水器一个、自动开水机（40L）1台、封口机1台、果糖机（16格）1台。
奶茶桶3个、蒸汽奶泡机（8L）1台（前期可不采购，具体结合主打产品而定）、自动封口机1台（可采用手动或者半自动，结合实际情况而定）、沙冰机1台、净水设备1台、雪克杯3个等等。
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确定过眼神：不建议买二手的，因为都是小设备，买新的还可以包修。 周末逛街：如果是开冰淇淋店呢？要不要自己买个冰淇淋机？
开冷饮店需要哪些费用支出？加盟还是自主开店好？
其实加盟和单干，各有优劣，关键在于你个人怎么选。单干自由度高，而加盟则是有了总部支持，自己技术和产品方面抄心的事情少了，而且有了稳定供货商，还有品牌营销宣传加持，平日里主要就是做好自己小店的活动宣传以及运营管理即可，外部需要抄心的事情少了一些，但也不是完全就不去筹划，最关键的是在于初期，单干开的新店想要盈利需要很长一段时间的打磨，而加盟店可以做到更快盈利。
开的费用主要有以下几个项目：
1、店铺租金：想要成功经营一家冷饮店，位置是很重要的，冷饮店的选址可在学校附近、居民区附近、商场、超市等人流量密集或繁华地段。这些区域的房租比较高，租金在3-5万元/年左右。
2、店铺装修：冷饮店的装修也是非常重要的，冷饮店的消费群体一般为80、90、00后这些年轻消费者，所以充满个性、富有特殊的装修风格更能吸引消费者。冷饮店的装修费大约为2万元，具体费用还要根据店铺面积来确定。
3、材料费用：冷饮店的原材料成本费用并不高，其成本费用每月在1000元左右。
4、设备费用：冷饮店需要的专业设备主要包括冰柜、榨汁机、制冰机、搅拌机、消毒柜等，大概费用在2-3万元左右。
5、员工工资：小型的冷饮店仅需1-2人，大型的冷饮店则需要3-5个人。每个月的员工工资在2000-3000元左右。其他费用包括水电费、设备维修费、宣传费等。
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爱美食爱生活：现在市面上奶茶店太多了，看似开一家奶茶店没有什么成本，一般投资一家20-30平米的小店也要15-20万元左右。
开冷饮店市场前景？开冷饮店投资预算、手续证件
开烧仙草奶茶店市场前景？开烧仙草奶茶店投资预算、手续证件
开饮品店市场前景？开饮品店投资预算、手续证件
开咖啡店市场前景？开咖啡店投资预算、手续证件
开奶茶店市场前景？开奶茶店投资预算、手续证件
开少儿科学实验班市场前景？开少儿科学实验班投资预算、手续证件
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爱美食爱生活：和前几天20块钱的雪糕刺客，形式鲜明对比。 天大地大，吃饭最大：我们这边，最便宜的雪糕，批发价都在8毛钱，前段时间家里来了客人，当时天热，家里今年还没有准备雪糕，于是带着几个小朋友到了小区的小卖店买雪糕，小朋友一人一支，加上我自己，总共7支雪糕，最后结账的时候60多，我心在滴血，知道吗?早知道还不如买酸奶回家自制酸奶雪糕，也比这个便宜啊。 吃了嘛您：5毛钱？！！我天，业界良心啊！